Значение брендинга для повышения конкуренто- способности казахстанских товаропроизводителей. Қазақстандық тауар өндірушілердің бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін брендингтің маңыздылығы

  • A. B. Temirbekova A.B. Алматы менеджмент университет

Аннотация

Конкурентоспособность отечественных товаров во многом зависит от налаженной системы продвижения.Важную роль в продвижении товаров в развитых странах играет технология брендинга. В Казахстанебрендинг практически не распростанен. В статье говорится о важности бренда для повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей, рассмотрены теоретическиеи практические аспекты брендинга. Дается определение понятий «брендинг », «управление брендингом». Определяется отличие бренда от товарного знака. В Казахстане не так много предприятий,внедривших бренд-менеджмент, поэтому в статье определяются возможности его внедренияи обосновываются положительные последствия. Рассмотрены негативные факторы, которые сдерживаютразвитие бренд-менеджмента на казахстанских предприятиях. Предложены пути повышенияконкурентоспособности отечественных товаропроизводителей в области продвижения товара,рассмотрены законы создания бренда компании.Отандық тауарлардың бәсекеге қабілеттілігі көбінесе ретке келтірілген жылжыту жүйесіне тәуелді.Дамыған елдерде тауарды жылжытуда брендинг технологиясы маңызды рөл атқарады. Қазақстандабрендинг кең тараған жоқ. Мақалада отандық өнім шығарушылардың бәсекеге қабілеттілігінарттырудағы брендтің маңыздылығы туралы айтылған, брендтің теориялық және практикалықаспектілері қарастырылған. «Брендинг », «Брендингті басқару » түсініктеріне анықтама беріледі.Брендтің тауар белгісінен айырмашылығы анықталады. Қазақстанда  брендті  енгізген кәсіпорындаркөп емес, сондықтан мақалада оны енгізу мүмкіндіктері анықталады және жағымды салдарынегізделеді. Қазақстандық кәсіпорындарда бренд-менеджментті дамытуға кедергі болатын жағымсызфакторлар қарастырылған. Тауарды жылжыту саласында отандық өнім шығарушылардың бәсекеге қабілеттілігін арттыру жолдары ұсынылған, компания  брендтің жасау заңдылықтары қарастырылған.

Литература

1 Бренд-менеджмент. - [электронный ресурс]: http://xreferat.ru/53/3211-2-brend-menedzhment.html
2 Субхонбердиев Ш.Д. Зарубежный опыт и российская
практика продвижения торговых марок. - [электронный
ресурс]: http://www.dslib.net/economika-mira/zarubezhnyj-
3 Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее.
– М.: Олимп-Бизнесс, 2002. – 288 c.
4 Портер М. Конкуренция / пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 496 с.
5 Послание Президента РК народу Казахстана от 17 января
2014 года «Казахстанский путь – 2050: Единая цель, единые
интересы, единое будущее ». - [электронный ресурс]:
http://akorda.kz/ru/page/page_215750_poslanie-prezidenta-respublikikazakhstan- n-nazarbaeva-narodu-kazakhstana-17-yanvarya-2014-g
6 Брылев А. Конкурентоспособность сельскохозяйственной
продукции. // АПК: экономика и управление. – 1998. – №10. – С. 58-65.
7 Жоламан Р.К. Индустриализация аграрного сектора и кластерный
подход в размещении «точек роста » в Казахстане. - Материалы
Международной научно- практической конференции
«Методология, теория и практика экономической науки », посвященной памяти видного ученого- экономиста, академика
НАН РК Аубакирова Я.А., состоявшейся 3 ноября 2011 года
в КазНУ им. аль-Фараби. – Алматы: Қазақ университеті,
2011. – С. 106-107.
Как цитировать
TEMIRBEKOVA A.B., A. B.. Значение брендинга для повышения конкуренто- способности казахстанских товаропроизводителей. Қазақстандық тауар өндірушілердің бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін брендингтің маңыздылығы. Вестник КазНУ. Серия Экономическая, [S.l.], v. 113, n. 1, july 2016. ISSN 2617-7161. Доступно на: <https://be.kaznu.kz/index.php/math/article/view/1158>. Дата доступа: 07 may 2021

Ключевые слова

брендинг; продвижение; устойчивый бренд; законы бренда; управление брендом. Брендинг; Жылжыту; Тұрақты бренд; Бренд заңдары; Брендті басқару.