Значение брендинга для повышения конкуренто- способности казахстанских товаропроизводителей. Қазақстандық тауар өндірушілердің бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін брендингтің маңыздылығы
Кілттік сөздер:
брендинг, продвижение, устойчивый бренд, законы бренда, управление брендом. Брендинг, Жылжыту, Тұрақты бренд, Бренд заңдары, Брендті басқару.Аннотация
Конкурентоспособность отечественных товаров во многом зависит от налаженной системы продвижения.
Важную роль в продвижении товаров в развитых странах играет технология брендинга. В Казахстане
брендинг практически не распростанен. В статье говорится о важности бренда для повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей, рассмотрены теоретические
и практические аспекты брендинга. Дается определение понятий «брендинг », «управление брендингом
». Определяется отличие бренда от товарного знака. В Казахстане не так много предприятий,
внедривших бренд-менеджмент, поэтому в статье определяются возможности его внедрения
и обосновываются положительные последствия. Рассмотрены негативные факторы, которые сдерживают
развитие бренд-менеджмента на казахстанских предприятиях. Предложены пути повышения
конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей в области продвижения товара,
рассмотрены законы создания бренда компании.
Отандық тауарлардың бәсекеге қабілеттілігі көбінесе ретке келтірілген жылжыту жүйесіне тәуелді.
Дамыған елдерде тауарды жылжытуда брендинг технологиясы маңызды рөл атқарады. Қазақстанда
брендинг кең тараған жоқ. Мақалада отандық өнім шығарушылардың бәсекеге қабілеттілігін
арттырудағы брендтің маңыздылығы туралы айтылған, брендтің теориялық және практикалық
аспектілері қарастырылған. «Брендинг », «Брендингті басқару » түсініктеріне анықтама беріледі.
Брендтің тауар белгісінен айырмашылығы анықталады. Қазақстанда брендті енгізген кәсіпорындар
көп емес, сондықтан мақалада оны енгізу мүмкіндіктері анықталады және жағымды салдары
негізделеді. Қазақстандық кәсіпорындарда бренд-менеджментті дамытуға кедергі болатын жағымсыз
факторлар қарастырылған. Тауарды жылжыту саласында отандық өнім шығарушылардың бәсекеге қабілеттілігін арттыру жолдары ұсынылған, компания брендтің жасау заңдылықтары қарастырылған.
Библиографиялық сілтемелер
2 Субхонбердиев Ш.Д. Зарубежный опыт и российская
практика продвижения торговых марок. - [электронный
ресурс]: http://www.dslib.net/economika-mira/zarubezhnyj-
3 Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее.
– М.: Олимп-Бизнесс, 2002. – 288 c.
4 Портер М. Конкуренция / пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 496 с.
5 Послание Президента РК народу Казахстана от 17 января
2014 года «Казахстанский путь – 2050: Единая цель, единые
интересы, единое будущее ». - [электронный ресурс]:
http://akorda.kz/ru/page/page_215750_poslanie-prezidenta-respublikikazakhstan- n-nazarbaeva-narodu-kazakhstana-17-yanvarya-2014-g
6 Брылев А. Конкурентоспособность сельскохозяйственной
продукции. // АПК: экономика и управление. – 1998. – №10. – С. 58-65.
7 Жоламан Р.К. Индустриализация аграрного сектора и кластерный
подход в размещении «точек роста » в Казахстане. - Материалы
Международной научно- практической конференции
«Методология, теория и практика экономической науки », посвященной памяти видного ученого- экономиста, академика
НАН РК Аубакирова Я.А., состоявшейся 3 ноября 2011 года
в КазНУ им. аль-Фараби. – Алматы: Қазақ университеті,
2011. – С. 106-107.
