К вопросу реализации инновационных проектов и строительства новых заводов (предприятий): маркетинговый подход. Инновациялық жобаларды іске асыру және жаңа зауыттар (кәсіпорындар) салу мәселелері: маркетингтік көзқарас

Аннотация

Казахстан, располагающий множеством месторождений руд раз­ личных металлов, угля и нефти, обладает широкой возможностью ст­ роить новые заводы по их переработке и выпуску готовой продукции. В рыночной экономике мощность новых заводов необходимо оп­ределять исходя из объема спроса отечественных и зарубежных рын­ков. Так, при строительстве нового завода металлического кремния руководствовались наличием потребности в нем, но реальное иссле­дование зарубежных рынков и спроса с их стороны не проводилось. Отсутствие маркетингового сопровождения технико-экономическо­го обоснования проекта и нового строительства, а также другие не­доработки объективного и субъективного характера с начала огла­шения проекта до окончания его реализации привели завод на грань банкротства. Нами предлагается методика маркетингового сопровождения, включая SWOT- и STEP-анализы, технико-экономического обосно­вания проектов в пространстве системы маркетинга строящегося предприятия. Түрлі металдар, көмір мен мұнайдың кен орындары бар Қазақ­ стан оларды өңдеу және жаңа өнімдер өндіру бойынша жаңа зауыт­ тар салу үшін үлкен мүмкіндіктерге ие. Нарықтық экономикада жаңа зауыттардың қуатын отандық және шетелдік нарықтар тарапынан болатын сұраныс көлеміне орай анық­ тау қажет. Металдық кремнийдің жаңа зауытын салу кезінде оның сұранысын басшылыққа алған, дегенмен шетелдік нарықтар мен олардың тарапынан сұранысқа нақты зерттеулер жүргізілмеген. Жа­ ңа жоба мен жаңа құрылыстың техника- экономикалық негіздемесін маркетингтік қолдаудың болмауы, сондай-ақ жобаны жариялағаннан бастап, оның аяқталуына дейінгі объективті және субъективті сипат­ тағы кемшіліктер зауытты банкроттыққа әкеп соқты. Құрылатын кәсіпорынның маркетинг жүйесі кеңістігіндегі SWOT-және STEP-талдауды, жобаның техника-экономикалық негіздемесі­ нен тұратын маркетингтік қолдау әдістемесі ұсынылады.