К вопросу реализации инновационных проектов и строительства новых заводов (предприятий): маркетинговый подход. Инновациялық жобаларды іске асыру және жаңа зауыттар (кәсіпорындар) салу мәселелері: маркетингтік көзқарас

  • S. S. Satybaldy
  • K. S. Sakibaeva

Аннотация

Казахстан, располагающий множеством месторождений руд раз­ личных металлов, угля и нефти, обладает широкой возможностью ст­ роить новые заводы по их переработке и выпуску готовой продукции.

В рыночной экономике мощность новых заводов необходимо оп­ределять исходя из объема спроса отечественных и зарубежных рын­ков. Так, при строительстве нового завода металлического кремния руководствовались наличием потребности в нем, но реальное иссле­дование зарубежных рынков и спроса с их стороны не проводилось. Отсутствие маркетингового сопровождения технико-экономическо­го обоснования проекта и нового строительства, а также другие не­доработки объективного и субъективного характера с начала огла­шения проекта до окончания его реализации привели завод на грань банкротства.
Нами предлагается методика маркетингового сопровождения, включая SWOT- и STEP-анализы, технико-экономического обосно­вания проектов в пространстве системы маркетинга строящегося предприятия.

Түрлі металдар, көмір мен мұнайдың кен орындары бар Қазақ­ стан оларды өңдеу және жаңа өнімдер өндіру бойынша жаңа зауыт­ тар салу үшін үлкен мүмкіндіктерге ие.

Нарықтық экономикада жаңа зауыттардың қуатын отандық және шетелдік нарықтар тарапынан болатын сұраныс көлеміне орай анық­ тау қажет. Металдық кремнийдің жаңа зауытын салу кезінде оның сұранысын басшылыққа алған, дегенмен шетелдік нарықтар мен олардың тарапынан сұранысқа нақты зерттеулер жүргізілмеген. Жа­ ңа жоба мен жаңа құрылыстың техника- экономикалық негіздемесін маркетингтік қолдаудың болмауы, сондай-ақ жобаны жариялағаннан бастап, оның аяқталуына дейінгі объективті және субъективті сипат­ тағы кемшіліктер зауытты банкроттыққа әкеп соқты.
Құрылатын кәсіпорынның маркетинг жүйесі кеңістігіндегі SWOT-және STEP-талдауды, жобаның техника-экономикалық негіздемесі­ нен тұратын маркетингтік қолдау әдістемесі ұсынылады.

Литература

1 Бере­­зин И.С. Марке­­тинг и иссле­­до­ва­ние рынков­. – М.: Русская­ Дело­­вая Лите­­ра­ту­ра, 1996. – С. 108-123.

2 Джуха­ В.М. Эконо­ми­ка­ отрас­ле­вых­ рынков­: учебное­ посо­бие­. – Ростов­ на Дону­: Изд-во «Феникс­», 2010. – С. 7-36.

3 Саты­бал­ды­ С.С. Промыш­лен­ный­ марке­тинг­: учебное­ посо­бие­ для вузов­. 2-ое пе­рера­бо­тан­ное­ и обнов­лен­ное­ изда­­
ние. – Алма­ты­: Изд-во «БIЛIМ», 2013. – С. 194-220.

4 Саты­­бал­ды С.С. Меха­­низм управ­­ле­ния ин­нова­­циями и ин­нова­­ци­он­ной деятель­­ностью хозяй­­ст­вен­ных систем­: ин­нова­­ци­он­ный марке­­тинг, взаимодей­­ст­вие, эффек­­тив­нос­ть // Конку­­рен­тос­по­соб­ность эконо­­ми­ки Каза­­х­стана: уско­­рен­ная мо­ дерни­­за­ция националь­­ной эконо­­ми­ки и раз­витие­ корпо­­ра­тив­ных струк­­тур. Ч. 2: Мате­­ри­алы между­­на­род­ной научно­-практи­­ ческой­ конфе­­рен­ции, посвя­­щен­ной 75-летию­ КазНУ­ им. аль-Фара­­би / под ред. К.Е. Кубаева­. – Ал­маты­: Қазақ­ универ­­си­тетi, 2008. – С. 99 – 103.

5 Кленси­, Кевин­ Дж. Моде­ли­ро­ва­ние­ рынка­: как прогно­зи­ро­вать­ успех­ ново­го­ продук­та­ / пер. с англ. А.В. Бол­дыше­­вой. – М.: Верши­­на, 2007. – С. 42 –53.
Как цитировать
SATYBALDY, S. S.; SAKIBAEVA, K. S.. К вопросу реализации инновационных проектов и строительства новых заводов (предприятий): маркетинговый подход. Инновациялық жобаларды іске асыру және жаңа зауыттар (кәсіпорындар) салу мәселелері: маркетингтік көзқарас. Вестник КазНУ. Серия Экономическая, [S.l.], v. 107, n. 1, apr. 2016. ISSN 2617-7161. Доступно на: <https://be.kaznu.kz/index.php/math/article/view/903>. Дата доступа: 17 june 2021

Ключевые слова

спрос; предложение; промышленный рынок; позиционирование продукции. сұраныс; ұсыныс; өнеркәсіптік нарық; зиянсыз кө­лем; марке­тинг­ жүйесі