Создание туристического бренда Казахстана – от страны к региону!

  • К. Мухтарова
  • З. Балгабаева
  • С. Зиядин

Аннотация

Современный этап развития мирового туристического рынка свидетельствует о том, чтообостряется конкуренция между туристическими дестинациями в отношении инвестиций,информационных, транспортных и туристических потоков, экологических, экономических,социальных и культурных проектов, идей и, конечно же, специалистов, имеющих ценность нарынке труда. В дальнейшем, по прогнозам экспертов, межрегиональная конкуренция будетусиливаться, а в лучшем положении окажутся те из туристических регионов, которые не толькообладают востребованными региональными ресурсами, но и сумеют с выгодой для своегоразвития воспользоваться ими. В условиях такой межрегиональной конкуренции возрастаетроль формирования собственной индивидуальности, позволяющей туристической дестинациипривлекать и наращивать ресурсы для своего развития. Таким образом, актуальность темы созданиятуристического бренда обусловлена новой ступенью развития общества, сопровождающейсяростом влияния средств массовой коммуникации и формированием восприятия бренда какнового нематериального актива, создающего дополнительную ценность и новое конкурентноепреимущество. Создание туристического бренда — это, в некотором смысле, также требованиевремени, определяемое усиливающейся силой рыночных отношений в условиях глобализации.Цель статьи – продемонстрировать первоочередную роль построения туристическогобренда страны в развитии казахстанской туристской отрасли. Авторы приводят многоуровневуюсистему маркетинговой стратегии продвижения туристического бренда страны – на уровнестраны, региона и продукта; предлагают конкретные шаги и механизмы по ее созданию; приводятпримеры зарубежной практики; обрисовывают видение по туристической продуктовой линейкестраны на региональном уровне и с единой увязкой к общему бренду.Построение туристического бренда страны и качественная эффективная реализациямаркетиновой стратегии по его продвижению позволит увеличить потоки зарубежных туристови вывести отрасль на более развитый уровень.
Как цитировать
МУХТАРОВА, К.; БАЛГАБАЕВА, З.; ЗИЯДИН, С.. Создание туристического бренда Казахстана – от страны к региону!. Вестник КазНУ. Серия Экономическая, [S.l.], v. 125, n. 3, p. 55-63, sep. 2018. ISSN 2617-7161. Доступно на: <https://be.kaznu.kz/index.php/math/article/view/1998>. Дата доступа: 13 may 2021