БРЕНД: СОСТАВЛЯЮЩИЕ МИРОВОГО УСПЕХА

  • А Н Тулембаева Казахский национальный университет имени аль-Фараби
  • А А Мейрманова КазНПУ им. Абая
  • Д А Тен Казахский национальный университет имени аль-Фараби
  • В П Дзекунов АО «Центр инжиниринга и трансферта технологии»

Аннотация

Бренд на современном этапе развития рыночных отношений принимает особую значимость, поскольку восприятие потребителями той или иной продукции зависит главным образом от того, какие ценности он в себе несет и каков уровень доверия к себе имеет.

Литература

Гвоздецкая И., Управление капиталом бренда // Маркетолог. – 2008. – №8. – С. 34- 39.

Ауфрайтер Н., Элзинга Д., Гордон Д. Новый брэндинг // The McKinsey Quarterly. – 2003. – №4. – С. 43-48

Харт В. Создание успешного бренда: Как управлять мотивацией потребителя. – М.: Изд-во НЦ ЭНАС, 2005.–321 с.

Гали Б., Brand. Рождение имени. Энциклопедия. – М.: Этерна, Палимпсест, 2007. – 432 с.

Дымшиц М. Разработка бренда. Часть № «не-первая». Генерация имени бренда, Yes! // Рекламные идеи. – 1999. – №4. – С. 43-48.

Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда. – М.: АСТ, 2004. – 160 с.

Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
Как цитировать
ТУЛЕМБАЕВА, А Н et al. БРЕНД: СОСТАВЛЯЮЩИЕ МИРОВОГО УСПЕХА. Вестник КазНУ. Серия Экономическая, [S.l.], v. 82, n. 6, p. 87-93, mar. 2015. ISSN 2617-7161. Доступно на: <https://be.kaznu.kz/index.php/math/article/view/116>. Дата доступа: 31 jan. 2023
Раздел
МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ