Қазақстан Республикасы кәсіпорындарындағы экологиялық маркетингтің қолданылуы. Использование экологического маркетинга на предприятиях Республики Казахстан

Аңдатпа

Қазіргі таңда бүкіл қоғам алдында қайта өңделмейтін өндірістік қалдықтардың көбеюі, ауаның және өзен-көлдердің ластануы, адам денсаулығының нашарлауы, түрлі аурулардың пайда болуымен байланысты экологиялық мәселелер туындап отыр және оны шешу үлкен маңыздылыққа ие. Әлемдік қауымдастықтар, кәсіпорындар экологиялық мәселелерді жоғары дәрежеде қарастырып, оны болдырмауды экологиялық маркетинг арқылы шешуде, ал Қазақстанда бұл жеткілікті деңгейде дамымаған. ҚР Президенті Н.Э. Назарбаев «Стратегия-2050» жобасында бәсекеге қабілетті және экологиялық стандарттарға сай ұлттық бренд болатын өнімді қалыптастыруымыз қажет деген болатын. Сондықтан экологиялық таза және қауіпсіз өнімдерге тұтынушылардың суранысын анықтау, кәсіпорындарда экологиялық маркетинг стратегияларын жүзеге асыру, экологиялық өнімдер нарығын қалыптастыру және одан бұрын қоғамның денсаулығына пайдалы және бәсекеге қабілетті таза өнімдер қалыптастыру бүгінгі таңда өте маңызды болып отыр. Осыған орай өндірістік кәсіпорындардың жүмыстары бағаланып, олардың экологиялық маркетингті жүзеге асыру деңгейі анықталып және оны кәсіпорын қызметіне енгізу мен дамыту моделі үсынылды. В современных условиях увеличение производственных отходов, загрязнение воздуха, озер и рек, ухудшение здоровья населения, а также появление различных заболеваний непосредственно влияют на рост экологических проблем. Международные организации, предприятия для решения экологических проблем используют экологический маркетинг. В Казахстане данный опыт не развит на достаточном уровне. Президент РК Н.А.Назарбаев в послании народу "Стратегия-2050" говорит о том, что мы должны создать собственный национальный бренд, который будет являться конкурентноспособным и соответствовать экологическим стандартам. Поэтому очень важно определить спрос потребителей на экологически чистые и безопасные продукты, реализовать экологические стратегии маркетинга на предприятиях, создать рынок экологических продуктов и самое главное разработать необходимые продукты, которые будут полезны для здоровья и в конечном счете станут в будущем конкурентноспособными. В связи с этим была оценена деятельность отечественных предприятий; определен уровень реализации в них экологического маркетинга; представлена модель внедрения и развития данного вида маркетинга в их деятельность.