Implementation of wide-reaching online advertising campaigns: evaluating the effectiveness of advertising channels

M.A. Sheynina; I.I. Skorobogatykh

doi:10.26577/be157320261

Авторлар

М.А. Шейнина Мәскеу политехникалық университеті – Мәскеу политехникасы жоғары кәсіптік білім берудің федералды мемлекеттік автономды білім беру мекемесі, Мәскеу, Ресей
И.И. Скоробогатых Варна экономикалық университеті, Болгария, менеджмент факультетінің шақырылған профессоры, Варна, Болгария

DOI:

https://doi.org/10.26577/be157320261

Аңдатпа

Бұл мақалада интернет-жарнаманың тиімділігін бағалаудың әртүрлі көрсеткіштердің үйлесіміне негізделген өзіндік тәсілі ұсынылады. Оларға тұтынушылардың назары, жарнамалық баннерлер мен хабарламалардың көріну көрсеткіші (view-through rate), баннердің веб-бетте орналасуы, дыбысы бар және дыбыссыз қысқа бейнероликтерді пайдалану жатады. Басқаша айтқанда, мақсатты аудиторияның назарын аударып, оларды сатып алу кезінде ерекше сақтықты талап ететін тауарларды (мысалы, жылжымайтын мүлікті) немесе тұтынушылардың өз табыс деңгейін қабылдауына азырақ әсер еткенімен, олардың мәдени мәртебесін көрсететін тауарларды (мысалы, жаңа фильмдердің премьераларын) сатып алу туралы шешім қабылдауға ынталандыра алатын барлық факторлар қарастырылады. Зерттеуде аралас әдіснама қолданылды: интернеттегі жарнамалық науқандардың тиімділігін талдау мәселелеріне арналған қолданыстағы теориялық дереккөздерді кабинеттік зерттеу ашық дереккөздерден алынған интернет-жарнама нарығының қазіргі жай-күйі туралы өзекті статистикалық деректермен ұштастырылды. Релевантты ақпарат көздерін іріктеу үшін «интернеттегі жарнамалық науқандар» және «интернет-жарнаманың тиімділігін бағалау» түйінді сөздері бойынша ғылыми мақалаларды іздеуді, сондай-ақ кейстерді талдауды қамтитын кешенді тәсіл қолданылды. Сонымен қатар, іріктелген мәтіндерге құрылымдық-логикалық талдау жүргізіліп, интернетте аяқталған екі жарнамалық науқанның деректері пайдаланылды. Нәтижесінде әртүрлі өнімдерге қатысты интернеттегі жарнамалық науқандардың тиімділігін талдау үшін тұтынушылардың интернеттегі жарнамалық хабарламаларды қабылдауын және пайдаланушылардың жарнамалық хабарламалардың әртүрлі түрлеріне назар аударуын бағалауға арналған aCPM метрикаларын пайдалану ұсынылды. Бұл осы зерттеудің ғылыми жаңалығы ретінде қарастырылуы мүмкін.

Түйін сөздер: кең ауқымды қамтитын жарнамалық науқан, интернет-жарнаманың тиімділігі, жарнаманың көрінуі, аудиторияның назары, aCPM, жарнама көрсетілімдері, жарамды көрсетілімдер, AdRecall.

Автор өмірбаяндары

М.А. Шейнина, Мәскеу политехникалық университеті – Мәскеу политехникасы жоғары кәсіптік білім берудің федералды мемлекеттік автономды білім беру мекемесі, Мәскеу, Ресей

Экономика ғылымдарының кандидаты, Медиаиндустриядағы жарнама және қоғаммен байланыс кафедрасының аға оқытушысы; «Мәскеу политехникалық университеті – Мәскеу Политех» федералдық мемлекеттік автономды жоғары білім беру мекемесі (Мәскеу, Ресей, e-mail: maryana_sheynina@mail.ru).
И.И. Скоробогатых, Варна экономикалық университеті, Болгария, менеджмент факультетінің шақырылған профессоры, Варна, Болгария

Экономика ғылымдарының докторы, профессор, Марбелья халықаралық университеттік орталығы (Marbella International University Centre), Испания; Варна экономика университетінің Экономика және менеджмент кафедрасының шақырылған профессоры, Болгария; Менеджмент факультеті Маркетинг кафедрасының шақырылған профессоры (Варна, Болгария, e-mail: iskorobogatykh@gmail.com).